被稱為“史上最大的歐盟對華陶瓷反傾銷”初裁結果，在今年3月17日公布，其高達73%的臨時性懲罰關稅，有媒體認為，我國的陶瓷行業將會遭遇滅頂之災。如今，該消息公布近兩個月。市場的反應如何？有行業協會的專家認為，部分媒體對反傾銷的影響有所夸大，但是，其影響還是不容忽視的，在未來的日子里，價格戰及并購風潮或將會在下半年出現。

“滅頂之災”說法有點過火

在上述消息公布之初，有業內人士認為，73%的懲罰性關稅太高了，而涉及歐盟反傾銷案的佛山企業又占了七成，歐盟市場占佛山陶瓷國際市場的1/10，是該區域相當重要的一個市場，因此，有人預計佛山會有15%的企業面臨關閉，受影響的從業人員近幾萬人。

但是，中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹認為，這一說法有點夸大其詞。

尹虹介紹說，2009年我國瓷磚的總產量為64.24億平方米，瓷磚的出口量約占10%，而出口歐盟的比例只占出口總量的10%左右。也就是說，中國陶企出口歐盟的產品只占其生產總量的1%，約6200萬平方米。另外，2009年，廣東省陶瓷磚的生產總量為18億平方米，出口歐盟的瓷磚為4165萬平方米，占據全國出口歐盟6200萬平米總量的67.17%，只占其生產總量的2.3%。

據尹虹介紹，如果說1%的陶瓷出口比例會導致15%的陶企倒閉，未免太夸張了。73%的懲罰性關稅對個別企業來說，是嚴重的。但對于整個佛山陶瓷行業來說，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬平方米，這樣的數量是不至于會讓陶瓷行業有滅頂之災的。

而德化有加陶瓷有限公司董事長曾建平認為，由于人民幣升值已經持續了多年，實際上，很多有遠見的廠家早就已開始兩條腿走路。他說，有加陶瓷原本也是一個主攻外銷市場的企業，其產品在美國和歐盟的銷售都不錯，但人民幣的持續升值卻使企業的利潤不斷下降，因此，在三年前，該公司就已經開始把部分產品轉入內銷市場，目前已在廣州、北京等地開設了多家分公司，今年還將計劃新開150家左右的門店。曾建平認為，早有準備就會減少很多實際的損失。

價格戰或在下半年打響

盡管陶瓷行業不會因此遭遇滅頂之災，然而，有業內人士直言，反傾銷對市場的影響還是不小的。東鵬陶瓷相關負責人表示，對于很多主攻歐盟市場的企業，要迅速調頭把產品轉往其他國家其實并不容易，于是唯有轉往內銷市場，如果轉向內銷的企業數量增多，價格戰或許就將出現。

而博德精工建材有限公司廣州市場部的負責人龐振威表示，一旦出現價格戰，受最大影響的將會是長期依賴代工或無技術研發、靠產品抄襲、靠低價 競爭的廠家；如果企業具備了技術研發和品牌運營，即使在危機中也具備了相當的“抗震能力”。因為其在各種渠道的產品投放比例比較容易作出調整，同時也具備開拓另一市場的藍海戰略能力。

事實上，價格戰的苗頭在“五一”前后已經出現端倪。在4月中的一次團購 展會上，陶瓷品牌匯聚，其中不少品牌原本并非主攻國內市場，在廣州市內門店也不多，這次可以說是借著展會悄然試水國內零售市場。

并購風潮或將如影隨形

把原本出口歐盟的高端產品轉向國內進行低價銷售其實并不容易。東鵬陶瓷相關負責人表示，當年金融危機剛開始爆發的時候，由于國外市場不景氣，行內也曾經出現過一輪開店熱潮，讓家居賣場也因此而“繁榮”了一把。這次陶瓷行業遭遇如此大規模的反傾銷行動，說不定也會讓賣場成為其中的受益者。

博德精工的龐振威直言，因為很多企業在國內完全沒有銷售渠道，要創建銷售渠道，決不是三兩天就可以完成的事情。即使是企業愿意花大本錢創建屬于自己的銷售渠道，實際操作起來也并非易事。因為外銷產品很多都是貼牌，轉入內銷如果沒有品牌，就只能以低價銷售。

曾建平說，有加陶瓷轉向內銷市場的時候，就專門創立了“瓷之韻”品牌，并通過乒乓球賽冠名等多種方式來提高品牌的知名度。除了品牌以外，產品方面也要作出相應準備。曾建平說，由于內外的市場需求各有不同，內銷產品決不是外銷產品的簡單復制。像針對國內消費者對健康問題的關注度越來越高的狀況，“瓷之韻”就和臺灣企業合作開發了一系列可吸收甲醛 的家居陶瓷產品和可以凈化 水質的茶具類陶瓷產品，以滿足內銷市場的需求。這類產品的售價雖然比同類產品稍高，卻依然較受歡迎。

龐振威則認為，國內生產低端陶瓷產品的企業多如牛毛，如果單純靠價格競爭，隨著生產成本越來越高，最終很容易面臨虧本的局面，新一輪的并購潮說不定會因此而來。

熬過三五年就好了

對于歐盟提出對中國陶瓷進行反傾銷征收臨時性懲罰關稅，龍永圖認為，中國的制造業依然是朝陽產業，轉型升級并不是要將傳統產業丟掉，而是要將行業做精。陶瓷行遭遇反傾銷不值得懼怕，因為反傾銷對中國的貿易不會產生實質性、災害性的打擊。他認為，凡是與人們剛性需求相聯系的產業，永遠是朝陽產業。所以，傳統產業永遠是朝陽產業。

這一點是有事實為證的：2009年1月，當整個中國外貿出口大幅度下降20%以上的時候，紡織、鞋、襪、箱包 依然處在上升的勢頭，因為全球對于中國傳統產業的需求是剛性的，不可能因為金融危機而產生變化。因此，我國的陶瓷行業也是朝陽產業。

但他也坦言，對于包括反傾銷在內的國際貿易保護主義必須給予足夠的重視。國際上多次對中國陶瓷展開反傾銷調查，癥結在于這些國家還不承認中國的市場經濟地位，不過咬牙再堅持5年，這個條款就失效了。他相信的傳統制造業能夠頂住這5年，只要各個行業能夠規范運作，而且能在價格上進行協調，勝算會越來越大。

龐振威認為，在經濟全球化 的時代，這只是階段性的危機。畢竟在建筑陶瓷領域世界對中國陶瓷行業也是存在很大的依賴性，其他各國也不可能再重走舊路去大規模創建這樣的勞動力高密集型、對環境也存在一定損害的行業。這次危機就是對企業抗震能力的檢驗，假如企業能實現自我調節，還有在企業運營中對產能分配、資源投放分配作出長期的規劃，就必定能從容過渡這些短期的危機。這次的危機所造成行業的洗牌效應，應該也只是會對渠道單一、抗震能力差且無長期經營規劃的企業產生重大影響。

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